| 消费品市场稳中趋旺 消费更趋理性 |
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| 2009-06-23 08:55 文章来源：邵阳市商务局 |
| 文章类型：原创 内容分类：调研 |
今年上半年，在世界经济下滑，金融危机尚未见底的情况下，我市经济仍然保持较快增长势头。城市居民收入稳步增长，消费品市场稳中趋旺，市场上商品丰富，价格稳定，人们的消费欲望没有因经济危机而减弱，消费越来越趋于理性。 1-5月全市社会消费品零售总额85.14亿元，同比增长19.4%，增幅比去年同期提高0.8个百分点。
一、上半年我市消费品市场的主要特点
1、基本生活必需品供应充足，价格稳定，销售持续增长。家禽、大米、油、蔬菜以及牙膏、纸等快速易耗品供应充足，价格稳定，销售一直保持增长态势。据对市内6家大型超市调查，这一类商品销售同比增长8%。
2、奶制品消费恢复到“三鹿奶粉”事件以前水平。由于国家采取有力措施加大对奶粉生产销售监管以及舆论宣传引导，消费者信心得到恢复，奶制品销售快速增长。特别是蒙牛、伊利及国外品牌奶制品销售大幅增长，甚至超过“三鹿奶粉”事件以前的水平。我市生产的南山牌奶粉销量也稳步攀升，现已基本接近正常销售水平。如步步高超市，现在一天就能销售奶粉近20万元，成为超市销售的亮点。
3、惠农、支农政策拉动消费。一是 “万村千乡”市场工程扩大农家店覆盖面，为开拓农村消费市场创造条件。到目前为止，我市已发展“万村千乡”市场工程农家店1650家，网点遍布全市农村，有力地拉动了农村消费。二是“家电下乡” 政策促进家电销售快速增长。据统计，到目前为止，全市已实现“家电下乡”销售0.92亿元，带动家电大幅增销，与去年同期比，彩电增长67%，空调增长 70 %，冰箱增长 35 %，洗衣机增长 19 % 。“家电下乡”还带动了关联商品增销，调动城乡结合部以及农村消费者进城消费，扩大了商圈。
4、高档消费品消费增幅大。在国际金价大幅下跌的情况下，消费者为使财富保值，对黄金、珠宝、首饰等高档商品情有独钟，许多消费者看准时机，在当前低价位时购入，使消费量大幅上升。据对步步高超市的调查，这类商品销售同比增长25%，且还有销售上升的空间。
5、厂商让利扩大销售。金融危机让越来越多的消费者转变消费方式，注重精打细算，寻找削减开支和省钱的方式，花更少的钱买更多的东西。为迎合消费，许多厂家采取零利润供货，加快货物周转，如厂家就推出了加大5公斤装洗衣粉、洗发水品牌推出家庭特大号装等，这些“加量不加价”的措施，让消费者花同样多的钱，买更多的商品，吸引消费者购买。同时，各大商场也家采取零利润让利措施扩大销售。如我市步步高、佳惠等联锁超市，改以前打折促销为发放优惠券方式促销。比如步步高超市，过去购买一件价值200元的商品打五折，商家只做100元的销售，而现在采取购满200元商品再送200元优惠券，消费者再会用优惠券去购买其他商品，把消费者的购买欲充分调动起来，销售就能够成倍增加。佳惠超市则采取购满200元减50元的“满就减” 销售方式，同样起到增销的效果。
6、季节性商品销售火暴。目前正是炎热夏节，夏装、凉席、冰饮料等消费量大增。据步步高负责人介绍，进入夏季以来，每月光凉席销售额就超过200万元，成为夏令商品销售的“重头戏”。
7、节日及会展消费量大增。为扩大内需，促进消费，我市春节期间举办了一次大型农博会，3月份又举办一次“食品和服装”购物节，邀请市内外500余家生产经营企业参展，销售的产品均为老百姓生活息息相关的食品、食杂、日用服装等，展销会期间，消费者络绎不绝，购物非常踊跃，两次展销会销售额达6亿元。同时，市内步步高、佳惠、万里、等大型超市，充分利用春节黄金周，五一节、端午节等节日以及周末开展形式多样的让利促销活动，刺激了消费者的购物欲望，节日销售已占到全年销售的30%。
二、上半年消费品市场运行存在的主要问题
今年以来，我市的消费市场总体上增幅明显，稳中趋旺，但仍然存在一些制约消费品市场稳定协调发展的不利因素。
1、消费者消费信心不足。在危机尚未见底、全球经济回暖迹象不明显的情况下，消费信心不足，消费有所保留，不敢放开手脚大胆消费。
2、农村市场有待进一步开拓。当前，农民收入有所提高，但整体看收入水平还比较低，加上农村市场受商业服务体系不健全、基础设施落后和消费环境差等因素影响，发展水平长期低于城市，制约了对农村市场的开拓。
3、 “家电下乡”财政补贴程序繁琐，在一定程度上影响了家电消费进一步扩大。
4、经济环境有待改善。近年来，我们改进和优化经济环境，但仍然存在多头执法、多头检查的现象，一些商贸流通企业疲于应付，分散了精力。
5、猪肉消费形势不容乐观。今年上半年，特别是4、5月份以来，我市的生猪价格出现较大幅度下降，肥猪价格为每公斤9元左右，较去年同期下降39%，猪肉价格为每公斤18元左右，下降38%。但猪肉消费并没有随价格的下将而上升。其原因一是我市运至广东沿海等地区生猪减少。二是目前正值夏季，猪肉消费处于淡季。三是受甲型H1N1流感影响，消费者吃肉量减少，市场上猪肉卖不出去。从湖南省生猪屠宰信息系统看，我市12家生猪屠宰监测企业2008年1-5月份屠宰量为15万头，而2009年1-5月份为14.2万头，同比下降5.3%。
三、下段主要工作
为落实中央扩内需、促消费系列政策，保持消费品市场持续稳定增长，我们下一阶段主要做好以下工作：
1、拓宽流通服务领域，方便居民消费。从不同需求层次出发，大力拓展电子信息、通信产品、大众餐饮、家政服务、文化娱乐、体育健身等消费。鼓励以连锁方式发展早餐店、美发店等，扩大便民服务范围，促进网上购物和消费预约业务，开设便民服务热线电话，为城市居民提供全天候、多方位、全程式消费服务。
2、引导科学健康消费，促进可持续发展。积极推进“三绿工程”建设，提倡健康、绿色、环保、节约的生态型消费模式，鼓励开展“收旧售新”业务，培育和完善旧货流通网络，改善低收入家庭和贫困群众的生活质量。
3、健全农村流通网络。以城镇为农村市场的中心，继续推进“万村千乡”市场工程，今年内全市拟新建800家农家店，进一步扩大农家店覆盖面。加大“家电下乡”的宣传力度，完善销售网络，简化补贴手续，力争实行直补，搞好售后服务，扩大农村市场消费。
4、努力开拓市场。继续组织流通企业开展各类营销促销活动，引导企业结合新形势下消费市场、消费结构变化特点，开发适销对路的产品和服务项目，扩大消费需求。
5、办好各类展销会，大力发展会展经济。充分发挥会展业在商品交易、经济技术合作、科学文化交流、信息咨询、招商引资等方面的功能优势，在总结过去举办大型展销会成功经验的基础上，下半年将再举办一次大规模的以食品等民生产品为龙头的博览会。
6、做好市场监测，积极引导消费。加强城乡信息服务体系建设，健全市场监测网络，增强监测信息的公共服务功能，及时搜集和发布信息，发挥好信息指导经营、引导消费的作用。
7、加强重要商品储备管理。在当前生猪价格持续低迷情况下，按照省物价局、财政厅、商务厅等七厅局印发的《防止生猪价格过度下跌调控预案》要求，启动市级冻肉收储机制，以调节生猪市场，确保养猪户利益 |
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